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title: "Claude Code 文案生成：批量产出营销推广文案"
description: "一个产品要投四个渠道，写四遍不如一次给全。这一节讲清文案提示词的六项信息、多渠道改写的差异点、批量产出的分批节奏与合规底线。"
updated: 2026-11-13
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## 一份提示词，六个空

营销文案写不好，通常是信息不够，而不是文笔不行。把下面六项填满，输出质量会立刻变样：

| 项 | 你要给的 |
|---|---|
| 产品 | 名称、规格、真实参数 |
| 卖点 | 最多三条，按重要程度排 |
| 人群 | 年龄、身份、正在解决什么问题 |
| 渠道 | 详情页、社媒、短信、短视频 |
| 目标 | 点击、收藏、到店、复购 |
| 禁忌 | 不能说的词、不能承诺的效果 |

六项里最容易漏的是最后一项。不写禁忌，它就会给你「全网第一」「彻底解决」这类句子，后面还得一句句删。

## 一个产品，四个渠道

不要让它「写个文案」，而要它按渠道分版本，并说明每版为什么这么写：

> 产品：一款入耳式蓝牙耳机，主打主动降噪、超长续航与快速补电。
> 人群：通勤的上班族，每天地铁一小时。
> 请写四个版本，并各用一句话说明取舍：
> - 电商详情页：三百字内，讲清参数与使用场景；
> - 社媒图文：一百五十字，从通勤噪音切入；
> - 短动态：六十字内，一句话钩子；
> - 短视频开场：二十字内，前三秒要抓人。

同一个卖点，在不同渠道的展开方式完全不同。详情页讲「降噪深度多少分贝、续航多少小时」，社媒讲「早高峰地铁里终于能听清播客」。前者给证据，后者给画面。

## 批量产出怎么排

一次给二十个产品，结果往往从第五个开始就走样：句式重复、卖点错位、甚至把上一个产品的参数写进下一个。

稳妥的节奏是每批五到十个，并且固定输出结构：

```
编号 | 一句话卖点（20 字内） | 支撑事实 | 适用渠道
```

要求它按编号逐条输出，缺一项就留空，不要自己补。返回后你先扫一遍「支撑事实」这一列，凡是原文没给的参数，一律标红重写。

需要更大规模时，把产品清单拆成文件，一次喂一段。批量处理的通用方法见[批量处理：从单次到规模化](/learn/scale-up-batch-processing/)。

## 让人愿意读下去的三招

- **换具体**：不写「保温效果出色」，写「早上灌的开水，下午开会还是烫的」。
- **给对照**：不写「比普通款更轻」，写「和一瓶矿泉水差不多重」。
- **留缺口**：标题不把话说完，让人想点开看后半句。

三招都建立在真实信息上。没有实测数据就写使用场景，不要编参数。文案里出现假数字，短期可能提升点击，长期会把信任消耗干净。

## 品牌语气是可以被描述的

比起「高级感」「有温度」这类形容词，一段旧文案更管用：

> 这是我们去年发过的一条推文：〔贴原文〕
> 请按这个句长、称呼方式和收尾习惯，写三版新品文案。
> 不要用感叹号，不要用四字成语，不要出现「匠心」「臻选」。

再补一句「哪几句你觉得不像我们的语气，单独列出来」，它会主动标出模仿得不到位的地方。

## 短文案：Slogan 与促销邮件

Slogan 难在取舍。一次要十个候选，并限定字数和气质：

> 为面向二十五到四十岁职场女性的胶原蛋白饮品想十个 Slogan，每个五到十五字，突出日常自信而不是养生感，避开「逆龄」「根治」这类词。十个里至少三个走场景、三个走态度。

拿到之后不要只挑「最顺口」的那条，先看它能不能通过三问：说清给谁用、和同类有什么不同、去掉品牌名还成不成立。三条都过不了的，顺口也没用。

促销邮件则是固定三段：主题行、正文、按钮文字。正文里至少放一个可计算的好处，比如「本周积分翻倍，攒两百积分可抵二十元」，再给一个明确的截止时间。只写「超值优惠」等于没写。

> 写给半年内买过两次的老客，主题是积分翻倍周。正文三百字内：先感谢复购，再算一笔账，最后写七天截止。给三个主题行备选，按钮文字不超过六个字。

同一款产品要测效果时，让它一次给两版：一版讲参数和对比，一版讲使用场景与体验，其余条件保持一致。两版只变诉求方向，才能看出差别来自哪里。

短文案最常见的三个毛病：

| 现象 | 为什么 | 怎么办 |
| --- | --- | --- |
| 十条文案一个句式 | 一次要得太多，又没规定差异维度 | 分批，并指定每批换角度或换人群 |
| 读着顺，但没人点 | 全是形容词，没有数字和场景 | 每条至少放一个可验证的细节 |
| 发布后被限流或下架 | 极限词、功效暗示、站外导流触了规则 | 发布前对照平台当期规则逐条筛 |

## 发布前的四道筛子

1. **事实**：参数、认证、销量、排名，逐条找出处；
2. **绝对化**：最、第一、唯一、永久，广告合规里都是高风险词；
3. **承诺**：疗效、收益、保值，没有依据不能写；
4. **平台**：各渠道对极限词、导流方式、促销表述的规则不同，发布前对照当期规则。

模型给的是草稿，签字的是你。这句话在文案场景里格外具体：一旦发出去，删帖也追不回截图。拿不准的表述，可以按[护栏](/concepts/guardrails/)的思路列成禁用清单，让模型先自查一遍；它查不出的，仍要你自己负责。

有些带界面的客户端能调[随机性参数](/concepts/temperature/)，调高容易出风格差异，调低格式更稳；Claude Code 这类终端工具一般没有这个开关，想要不同风格，就在指令里明确要三版并各自限定语气。真正决定可用度的，还是那六个空填得够不够实。

下一节处理另一类活：把已有的文字改得更好，而不是从零写 → [文本编辑优化：润色改进已有内容](/learn/text-editing-and-polishing/)。