Claude Code 创意内容生成：故事脚本与创意文案

创意任务，先给四个方向

创意类输出最容易滑向「正确但无聊」。问题通常不在模型，而在提示词只给了题材，没给方向。

交任务前先想清楚四件事：参考谁的感觉、要什么情绪、发生在什么场景、看完希望对方做什么。四样不必写得漂亮，但要具体。

比如「写一句咖啡广告语」几乎必然得到套话。换成「一家只在早上营业的咖啡店，客人是赶地铁的上班族，调性轻快但不喊口号，目的是让人记住营业时间」，可选的方向立刻收窄，输出也更容易挑。

这和多给几个例子的少样本提示是同一个道理：用具体材料收窄空间，比堆「有创意」「高级感」这类形容词有效。

短视频脚本：按秒拆

视频脚本不要让它写成一篇文章。给一条时间轴，每一段都规定画面和台词，得到的东西才能直接拿去拍。

写一条 30 秒竖屏视频脚本，产品是给自由职业者用的记账工具。
观众：接了活常常忘记收款的自由撰稿人。
调性：轻松，但不要夸张搞笑。
按时间给结构：
0–3 秒：一个让人停下的画面；
3–12 秒：把问题演出来；
12–24 秒：只讲一个功能，说明它怎么解决问题；
24–30 秒：一句行动提示。
每段写三行：画面、旁白、屏幕文字。

时间轴的作用是逼它写具体动作。拿到脚本后按语速把旁白念一遍，装不进时长的句子直接删掉，不要靠加快语速硬塞。

文案：先要量，再要方向

一上来就要「最好的一条」，往往拿到最安全的一条。更有效的顺序是先要一批，再定方向，最后打磨。

给这家修表店写 10 条门口海报文案，每条不超过 15 字。
店主是做了三十年钳工的老师傅，说话实在，不煽情。
不要用「匠心」「传承」「时光」这类词。

十条里挑出两条你愿意挂出去的，再让它沿这两条各写五个变体。这样比一次生成一条、不满意就重来，收敛得快得多。

品牌故事：先交事实清单

故事的说服力来自细节，而模型没有你的细节。它会的，是按常见套路补全一个听起来合理的故事。所以先把事实列出来，再允许它动笔。

事实清单：
- 店在城南老街，开了 12 年
- 店主原是工厂钳工，45 岁出来开店
- 第一位客人是隔壁面馆老板，带来一块停走的老表
- 现在每月修表两百多块，最久的客人跟了十年
按这份清单写 500 字品牌故事，第三人称。
不要添加清单之外的情节；需要真实细节才能写下去的地方，用【待补】标出来。

【待补】是整段提示词里最有用的部分。它把编造变成了提问：哪里缺材料，你一眼就能看到，然后去补真实的人名、时间和场景。补完再让它重写那一段，故事才真正属于你。

迭代：一次只换一个变量

「感觉不对」是最难执行的反馈。把它翻译成一次只改一件事：

• 换结尾：煽情、幽默、号召行动，各出一版，其余不动；
• 换主角：把三十岁的上班族换成五十岁的大叔，看语气怎么变；
• 换载体：同一主题分别写公众号开头、海报文案和十几秒口播。

其余条件保持不变，你才能判断差别是哪一个变量带来的。一次改三样，最后只知道「新版本好一点」，学不到可复用的经验。

活动方案：五个部件一次给全

节日活动的文案不是一句口号，而是一组互相咬合的材料。让它一次交齐五样，缺哪样当场追问：

为一家只做线上定制的情侣饰品店写七夕活动方案，预算很少，不投广告。
请给：
1. 一句话主题，不超过 12 字；
2. 参与规则，三步以内，不要求关注或转发；
3. 朋友圈发布文案，80 字左右；
4. 一个话题标签，写成 #话题# 的形式；
5. 奖品建议，分成三档，说明每档吸引的是哪类参与者。

五个部件里最容易写坏的是规则。规则每多一步，参与的人就少一批；涉及集赞、抽奖、返现的玩法，各平台限制不同，发布前按平台当前规则核对一遍，拿不准就交给运营或法务确认，不要照搬别的品牌的活动。

常见错法：现象、原因、处理

现象	原因	处理
十条文案读起来一个味	只给了题材，没给方向差异	指定五种角度：自嘲、对比、场景、反常识、方言，各写两条
脚本念出来超时	只给了总时长，没给每段台词上限	按每秒四到五字估算（以实际语速为准），把每段旁白压进上限，超出的删句而不是加速
故事里出现没发生过的细节	没交事实清单，模型按常见套路补全	先列时间、地点、人物、数字，再要求清单外一律写【待补】
方案换个品牌也能用	没有品牌独有的材料	加一句只有你们才知道的话、一个场景或一个数字

第三条最隐蔽：补出来的细节往往比真的还真，读的人不会怀疑，只有当事人知道不对。创意任务本来就比事实任务更飘，这也是为什么每次要两三个版本、再挑一个打磨，而不是一次定稿。如果你通过接口调用模型，温度这类采样参数会影响每次输出的差异程度，具体取值以当前版本为准；要做投放素材，可接着看营销文案生成。

发布前查三样

• 事实：数字、时间、店名、人名逐个核对，故事里的细节必须真实发生过。
• 合规：广告文案里的绝对化用语要删掉，医疗、金融等领域的表述更要谨慎，拿不准就交给法务看。
• 声音：读出声，如果满篇都是似曾相识的句式，加一段只有你们才知道的细节进去。

模型能给你速度和选项，给不了你的经历。把真实材料喂进去，再按上面的结构约束它，创意才不是套模板。下一节处理更硬的工作：文档内容提取。